9月28日，药王孙思邈医药文化节暨第十二届禹州中医药交易会启幕。这是河南省禹州市搭建中医药学术交流、信息交流、招商引资、文化旅游等平台，促进中医药产业转型发展、展示新时代禹州“华夏药都”新形象的重要举措。
“药不经禹州不香，医不见药王不妙。”河禹州市地处中原腹地，背扼伏牛山系，俯瞰豫东平原，自然风光秀丽，文化底蕴深厚，尤其是中医药历史悠久，拥有中药材种植、采集、加工的悠久历史。早在远古时代，华夏始祖轩辕黄帝曾在这里率众臣研究医学，教民众疗治百病，与岐伯共创中医“岐黄之术”；黄帝重臣雷公在此创立中药炮制技艺，古代名医扁鹊、张仲景、华佗都在此悬壶济世，更有“药王”孙思邈在此行医采药，著书立说，几乎度过一生，不仅留下医学百科全书《千金方》，也留下了“药不经禹州不香，医不见药王不妙”的佳话；明清时期更是全国四大中药材集散地之一，素有“华夏药都”之称。
近年来，禹州以“弘扬中药文化，发展医药经济”为宗旨，积极践行全域旅游理念，依托深厚的中医药文化资源和良好的产业基础，大力推动中医药文化与旅游业融合发展，实现了中医药文化和旅游产业的互促共进、竞相发展，中医药健康旅游已成为全市旅游业四大品牌之一。
今年9月初，河南省旅游局和省中医管理局公布了河南省中医药健康旅游示范区和河南省中医药健康旅游示范基地名单，禹州市中医药健康旅游示范区和禹州市华夏药都健康小镇中医药健康旅游示范基地同时入选。
禹州市委书记王宏武说，作为中医药文化、大禹文化、钧瓷文化历史悠久的禹州，将把历史文化资源优势转变为经济发展优势，开拓创新，主动求变，努力使禹州的文化产业和中医药产业再上一个新台阶。
强化顶层设计持续高位推动
近年来，禹州市委、市政府高度重视中医药旅游发展，积极强化支持保障工作，强化组织领导，成立了禹州市中医药健康旅游工作领导小组，制定出台了《关于加快中医药健康旅游发展的实施意见》等政策文件，从宏观层面全力支持中医药健康旅游工作。
禹州还不断完善顶层设计，围绕中医药产业和中医药健康旅游发展，聘请昆明大作文化公司编制了《禹州市中医药健康旅游规划》，聘请国家发改委城市和小城镇中心编制了《华夏药都健康小镇总体规划》，聘请北京秦脉医药科技发展有限公司编制了《禹州市中药产业发展规划（2016-2020）》等一系列规划设计，将禹州中医药产业发展、华夏药都健康小镇建设、中医药健康旅游纳入全市经济社会发展大局进行统筹谋划，积极推进中药材种植、加工、批发物流、电子商务、健康旅游等各类企业的汇聚与资源整合。
宏观出政策，微观抓落实。为破解发展难题、厚植发展优势，确保中医药旅游快速健康发展，禹州自2016年开始实施“五大建设、五大战区、五大行动、二十项重点工程”，市委书记任政委、市长任总指挥长，成立了由禹州市四大班子主要领导、禹州市产业集聚区管委会主要领导任指挥长的五大战区指挥部，禹州市副市长任组长的二十项重点工程推进领导小组。明确了每个项目由一名县级领导干部挂帅，由相关责任单位、职能部门、属地政府分管领导任成员，明确任务分工，加强团结协作;还抽调100名优秀中青年干部，脱离原工作岗位，充实到项目建设一线，成为项目建设的主力军。建立了“周例会、月排名、季点评、年总评”等一系列工作机制，台账式推进，倒逼任务落实。战区化机制实施两年多时间，各项目组坚持利用周末时间召开周例会100余次，协调解决项目建设中的问题，有力推进了涉及城建、产业重点项目建设，禹州市城市建设、产业发展实现了质的飞跃。
2018年，禹州市委、市政府提出了开展“产业转型发展促进年”行动，成立包括医药健康及生物医药产业专项组、旅游产业转型升级专项组在内的12个产业转型升级工作组，与五大战区同推进。中医药产业、旅游产业和华夏药都健康小镇项目依靠战区化工作机制，产业转型升级和项目建设顺利开展。
此外，为克服资金瓶颈，禹州市还引入产业基金，开辟了从药材种植，商贸物流、项目建设、产业发展的全供应链的新经济，新模式，分别与北大未名资产管理公司合作在禹注册成立了禹州华誉未名资产管理公司，建立了10亿元的健康产业发展基金，成为在许昌地区第一家在中国基金业协会备案的私募股权投资管理人，目前已对域内外超过60家企业进行了考察，重点与成长性较好的中医药企业合作；与海王集团签订30亿元的禹州海王中医药产业基金合作协议，建设海王中医药健康文化产业园。
正是市委、市政府的高度重视，确保了禹州中医药旅游的持续健康发展。禹州市旅游局相关负责人表示，禹州中医药旅游的发展，离不开市委、市政府的高度重视，离不开市委书记、市长的亲自部署，更离不开顶层设计和机制保障。
深挖医药资源促进药旅融合
禹州中药材久负盛名，是我国四大著名中药材集散地之一。目前禹州已基本形成集中药材种植、中药饮片加工、中成药生产、中药材仓储物流和中医药文化旅游等比较完整的产业体系。已建成中药材标准化生产基地25个，种植面积40万亩。从事种植加工的药农药工近10万人，中药材种植业年产值7亿元。这为禹州中医药旅游发展奠定了良好的资源基础。
近年来，禹州市充分利用中医药文化旅游资源优势，积极拉长中医药产业链条，强力推动中医药产业与旅游业的融合发展，中医药健康旅游已成为我市旅游业四大品牌之一，相关景区景点十多个，中医药健康旅游累计接待游客连年递增，旅游经济增长显著。
在旅游开发过程中，禹州市注重挖掘中医药资源，丰富旅游内涵，4A级景区大鸿寨依托36平方公里的野生药材资源，进行药膳开发，增加游客体验，景区被授予“河南省野生中药材基地”称号；3A级景区禹州市森林植物园汇集药用植物116种，开辟了占地4.7公顷的中药材种植园，按木本、藤本、草本、菌类、岩生五大类分区种植，成为普及中药知识的科普园，是河南省首家“河南省药用植物园”；作为禹州中医药贸易繁荣的重要标志怀帮会馆、十三帮会馆是省级文保单位，2013年该市对两个会馆实施了一期修复改造，并筹建了中医药文化博物馆；占地3250亩的泓硕农业生态园种植1000亩中药材，被河南省农业厅批准为全省唯一的药食两用植物园，是全国休闲农业和乡村旅游示范点；逍遥观景区利用黄帝文化，打造道教养生产品，不断增强对游客的吸引力。
禹州还积极强化旅游配套设施建设。按照旅游景观道路的标准，斥资2.2亿元改造提升通往4A级景区大鸿寨（河南省野生中药材基地）的快速通道；按照厕所革命新三年行动计划，三年拟新建、改建厕所665座，今年221座建设任务，目前已完成152座；在重要的交通路口和人员密集场所设立大型宣传广告，在主要交通通道两侧和重要节点完善旅游导识系统等配套设施，全面提升服务质量。
此外，禹州还积极开发中医药旅游商品。围绕中医药文化和市场需求，拓展思路，创新发展，开发具有药都特色的旅游商品和旅游纪念品，包括：九蒸九晒系列产品、中药饮片、药用化妆品、药用植物标本等，森茂公司的迷迭香系列化妆品代表该市多次参加旅游商品交易会，受到了游客的欢迎。
打造特色产品擦亮“药都”品牌
禹州市在深挖中医药旅游资源的同时，还积极推进重点中医药旅游项目建设，打造中医药旅游精品线路，培育和打造中医药文化游示范点，做好中医药文化旅游宣传推介，进一步擦亮了“药都”品牌。
近年来，禹州市抓住河南全省开展百城建设提质工程的重大机遇，推进中医药旅游项目建设，按照国家5A级景区标准，投资3.5亿元改造提升现有的药用植物园，建造了禹王湖，提升了健身游步道，新建和改建了20座旅游厕所，完善了旅游标识牌等配套设施，成为市民休闲养生的乐园。按照“文化为魂、产业为基”的发展理念，谋划建设总投资200亿元，占地8.3平方公里的华夏药都健康小镇，通过一、二、三产业融合发展，打造集中药材种植、生产加工、健康养生、旅游体验于一体的综合性特色旅游小镇。促进中医药文化与康养的融合发展，积极推进总投资9.3亿元的裕华天同颐养院项目建设，建设包括爱心护理院、乐龄养老社区、乐龄居家养老服务平台等在内的颐养综合体，建成后床位数将达到5000张。建成了药王孙思邈医药研究院和国医馆，内设传统中医门诊、传统道地药材中药房、传统制剂演示室、国医讲堂、禹州传统中药炮制技术传承室、中医药文化馆等，成为展示禹州中医药文化的重要窗口，并于今年4月份成功举办了世界中医药学会联合会一技之长专业委员会成立大会暨第一届学术会议。
禹州还着力打造中医药旅游精品线路，先后打造了以逍遥观为重点的“岐黄中医药文化游”、以中医药博物馆为重点的中医药历史文化游，以中药材种植基地为重点的基地观光游，以大鸿寨野生药材资源基地和药用植物园为重点的中药生态养生游以及整合基地、交易市场、博物馆和旅游景区等节点的中医药文化体验游等多条旅游线路，接待游客人数不断增加，游客在参观体验中加深了对中医药文化的理解，传播了中医药文化。
同时，禹州还积极培育和打造中医药文化游示范点，依靠中医药产业基础，开展以青山药业、森茂迷迭香为代表的企业观光旅游项目，设立工厂展览室，利用展板、展品、多媒体演示技术介绍发展历史、制药生产工艺、主要产品以及产品功效、社会影响、未来发展计划等。设置导游标识和知识普及牌，增加导游、资讯、购物点等服务设施，在保证生产安全的情况下，开辟专项生产流程观光线，努力打造集种植、加工、旅游产品开发于一体的中医药文化旅游示范点。
此外，禹州还积极做好中医药文化旅游宣传推介，与央视合作拍摄了大型纪录片《美丽中国·药香禹州》《禹州中医药炮制记忆》等中药文化的宣传片；录制了国家图书馆“禹州中药文化”专题公益讲座视频，视频资料首次在国家图书馆数字图书馆永久存档；通过两年一届的孙思邈医药文化节，对全市中医药文化旅游产品进行现场展示，扩大了中医药文化旅游的知名度和影响力。
禹州市旅游局相关负责人表示，下一步，禹州将积极按照市委、市政府的安排部署，进一步发挥传统中医药文化优势，深入推进中医药健康服务与旅游业的融合发展，进一步加快推进旅游基础配套设施建设，积极申报各级中医药健康旅游示范区（基地）和国家Ａ级旅游景区，促进旅游景区、中药材种植基地、生产企业、交易市场等串联开发，进一步擦亮“华夏药都”金字招牌，为壮大禹州市旅游产业乃至推动全市经济社会持续健康发展贡献力量。
