篁岭晒秋民俗展

一、案例概况

婺源，位于江西省东北部，与皖、浙两省交界。唐开元二十八年(公元740年)置县，古属皖南徽州“一府六县”之一。土地面积2967平方公里，总人口37万人，是镶嵌在赣、浙、皖三省交界处的一颗文化生态明珠，以其“蓝天青山碧水，粉墙青砖黛瓦，小桥流水人家”的田园景致，被誉为“中国最美乡村”。婺源全域作为一个整体被评为国家3A级景区，全县共开发精品景区30多个，有5A级景区1个，4A级景区13个，4A级以上景区数量居全国县级之最，涌现出篁岭这样的全国热门、乡村旅游典范。有省5A级乡村旅游点2家，4A级乡村旅游点5家，省级乡村旅游示范点8个,工业旅游点3个，红色旅游点2个。近些年，婺源按照文旅融合、非遗先行的思路，积极探索促进非遗保护和旅游发展的共赢之路，将婺源丰富的文化资源转化为产业发展资源，逐渐走出一条独具特色的、优秀传统文化与乡村旅游有机融合的发展之路。

婺源悠久的徽商历史和深厚文化底蕴，在这片热土上遗存下了丰富灿烂的非物质文化遗产，古朴神秘的傩舞、唱腔独特的徽剧、巧夺天工的三雕、精美绝伦的歙砚等等，无不让人叹为观止。目前，婺源有徽剧、傩舞、三雕、歙砚制作技艺、绿茶制作技艺5项国家级非物质文化遗产，有抬阁、豆腐架、茶艺、板龙灯、甲路纸伞制作技艺、徽墨制作技艺等12项省级非物质文化遗产，有市级非遗项目16项，县级非物质文化遗产43项;有国家级非遗项目代表性传承人9人，省级代表性传承人26人，市级52人、县级代表性传承人300余人，非遗项目和传承人总量位居全省前茅。2008年，婺源被批准设立国家级徽州文化生态保护实验区，是全国第二个、江西省第一个国家文化生态保护实验区。婺源还先后获评全国非物质文化遗产保护先进集体、中国民间文化艺术之乡等荣誉称号。

将表演等融入参观游览中

二、非遗与旅游结合情况

(一)促进非遗与旅游景区的融合

1.打造景区非遗产品。积极对接景区需求，鼓励、协调、扶持各类传统技艺、工艺美术项目进驻景区。目前，全县4A级以上景区均有非遗项目常驻展示。如江湾的百工坊、民俗馆，瑶湾的“最有味道的地方”，篁岭的歙砚、徽绣、纸伞，延村的茶艺、烙画等等，进一步提升优秀非遗的影响力和景区文化内涵。

2.打造民俗文化旅游产品。将徽剧、傩舞、茶艺、抬阁、地戏、灯彩、婚嫁等民俗文化活动展示融入到参观游览项目中，推出了严田古樟民俗园、篁岭民俗文化村、茶马古道文化园等一系列以民俗文化展示、体验为主题的景点。

3.打造名人文化旅游产品。依托朱熹、江永、詹天佑、程门雪等名人家族家训、传说故事等资源，打造寻祖溯源等文化主题活动。同时，积极开发历史文化名人故居、纪念馆、氏族宗祠、古迹遗址等文化旅游产品，进一步提升文公山、江湾等景区的名人文化内涵与效应。

4.打造非遗主题民宿产品。如：融入了茶艺、徽剧艺术的将军府，三雕展示与体验的晚闻堂，歙砚文化为主题的熹园心宿等一批非遗特色民宿得到了众多游客的喜爱。

5.打造非遗展示场馆类产品。先后建立婺源非遗展示馆、婺源艺术馆、徽剧艺术馆、婺源民间民俗博物馆、朱子龙尾砚文化园、华龙徽雕展示馆等一批非遗文化展示场馆。

(二)促进非遗与演艺娱乐的融合

为展示、弘扬婺源悠久灿烂的民俗文化，每年组织开展不同主题的大型文化旅游节庆活动。仅2018年，婺源就以庆祝首届中国农民丰收节为契机，策划了纪念朱子诞辰888周年系列文化旅游活动和2018年婺源红枫文化旅游系列活动，编排了民俗文化晚会、重走“朱子研学路”“朱子讲堂”开讲、非遗主题书法摄影展、皇菊文化节、古驿道徒步大赛、民俗风情展示、民间灯彩巡、婺源乡村过大年等节事，展现婺源民俗、民间文化特色。为展示婺源民俗风情文化，还打造了一台《梦里老家》大型实景演出。对传统演艺类项目，在传承好传统剧目和表现形式基础上，促进其内容贴近生活，形式对接时代审美。如徽剧，县政府投入400余万元，由国家一级导演梅晓执导，完成了大型婺源徽剧《朱子还乡》编排公演。婺源徽剧传习所创作的徽剧小品《激流》以及徽剧小戏《姐妹游婺源》等，都受到了观众的好评。

(三)促进非遗与研学游的融合

将非遗项目与日渐兴起的研学游相结合，先后推出了画伞、制砚、木雕、制茶、制墨、造纸、开笔礼等十余项非遗体验研学产品，得到了全国各地体验游客的欢迎。如：投资3000万元的林生茶旅融合项目，来自全国各地的学生到基地开展研学旅游，体验采茶、制茶，高峰日超过1000名游客;投资5000万元的土人学社、望山民宿、巡检司村居徽文化休闲基地，吸引了来自全球各地的设计师研学班;甲路、清华的画伞体验，熹园、庐坑的制砚体验，沱川的木雕体验等等都受到了广大游客青睐。

(四)促进非遗与旅游商品的融合

按照延伸旅游产业链、实现保护与开发双赢的思路，积极培育具有市场前景的非遗项目，通过组织开展旅游商品创意大赛、设立旅游商品产业园等举措，鼓励支持传统手工艺者和相关企业开发适应现代旅游市场需求的特色旅游产品，目前已有龙尾砚、三雕饰品、工艺伞、刺绣、根雕、竹烙画、菠萝漆器等一批传统技艺类旅游产品投入市场，受到游客的广泛欢迎。同时结合婺源鲜明的饮食特色，挖掘整理婺源特色农家菜谱，举办婺源徽菜技艺大赛、地方美食节等主题活动，推进文化保护与旅游产业深度融合。

婺源抬阁进梦里老家景区展演

三、非遗与旅游融合的经验做法

(一)生态与文化的珠联璧合，是婺源旅游产业赖以发展的根本,也是优秀传统文化发展繁荣的内生动力。

通过实施文化挖掘和旅游提升，打造参观游览、旅游购物、文化休闲产业链，婺源旅游逐步实现由门票经济向产业经济、由资源竞争向文化竞争、由观光旅游向休闲度假旅游转变。2018年接待游客2370万人次，门票收入5.1亿元，综合收入220亿元，游客接待量连续12年位于全省县级第一。

(二)依托旅游宣传平台，歙砚、绿茶、工艺伞等优秀传统非遗蓬勃发展，徽剧、傩舞濒危项目生存环境日趋改善。

歙砚龙头企业婺源朱子实业有限公司，结合4A级“熹园”景区，打造全国最大的民间砚雕工艺交流、展示、制作、表演平台。先后获得“江西省著名商标”“江西省十佳旅游商品”等称号，企业现有员工近百人，年销售额达3000多万元。国家级非遗传承人俞有桂创办的华龙徽雕艺术馆，从事徽派三雕工艺品生产、开发，公司现有员工80余人，年产值达2000余万元。为游客表演的婺源傩舞，虽然面具、舞步依旧，但增加了灯光、舞美，节奏感也较传统傩舞有了较大提升，得到了广大游人的喜爱。棕编、造纸、榨油、酿酒、漆艺、小吃、灯彩等一大批民间非遗也通过旅游平台让越来越多的人认识、了解和喜爱，非遗传承人社会地位日渐提升，项目传承重焕生机活力，奏响了“以文促旅、以旅彰文”的新篇章。

四、其他社会效益情况

(一)始终把文旅融合，产业发展作为推动农民增收、助力精准扶贫、促进乡村振兴的重要途径，带领更多群众共享发展成果。

截至目前，婺源全县直接从事文旅产业突破8万人，人均年收入超过3万元，排名位于全省前列;间接受益者突破25万人，占全县总人口近70%。广大群众通过资源分红、景区务工、自主创业等多种方式，在家门口找到了工作岗位。乡村旅游的兴起为农家乐的发展提供了广阔的舞台，目前，全县共有农家乐4000余家，床位27000余个，形成了严田古樟民俗园、李坑新村、浮溪村、江湾村等一批特色农家乐村点。秋口镇李坑村，2000年全村有近400人外出打工，几乎每2人中就有1人外出打工，到2016年，除本村村民外，还吸引了众多外来人员到该村就业，“劳务输出”变成了“劳务输入”。

(二)以文旅产业为抓手，全力实施精准扶贫工程，带动当地贫困群众脱贫。

如篁岭景区通过“整体搬迁、精准返迁、产业致富”三部曲，仅用3年时间，就让篁岭村从一个濒临消亡的贫困村一跃成为全国知名小康示范村，当地群众人均年收入也从3500元提至近3万元，最多的家庭年收入达近30万元。良好的产业发展，也为婺源乡村文明建设注入了新的内涵。步入婺源，但觉乡村邻里和睦，百姓安居乐业。多年来，全县无重大治安案件、无群体越级上访、无群体性事件、无重大刑事案件、无边界重大纠纷的“五无”村达85%以上，先后被评为全国村民自治模范县和全国首届平安建设先进县。同时，各景区、镇村自发成立的龙灯、腰鼓等表演队，经常开展健康有益的活动，活跃了农村文化生活，淳化了民风，促进了精神文明建设，拾金不昧、见义勇为、救助游客的行为层出不穷。

专家点评：

在江西省婺源县，“文旅融合，非遗先行”已然开花结果。由于地处国家级徽州文化生态保护实验区核心地带，婺源县非物质文化遗产资源十分丰富，在科学保护、合理利用的前提下，徽剧、歙砚、婺源三雕等非遗项目都已成为婺源旅游景区内的核心资源、热门资源。

据称，全县4A级以上景区目前均有非遗项目常驻展示，有效提升了景区的文化内涵。还将徽剧、傩舞、抬阁、地戏、灯彩等非遗项目展示融入到参观游览项目中，推出了严田古樟民俗园、篁岭民俗文化村、茶马古道文化园等一系列文化展示体验类景点。

国内外游客因为油菜花了解婺源、来到婺源，而正是这些地方特色鲜明、文化艺术价值显著的非遗资源提升了婺源旅游的满意度和复游率。(中国传媒大学文化发展研究院副研究员 杨红)