前不久，青岛酒店管理职业技术学院举办了文化创意与策划专业毕业设计展。与以往不同的是，这次毕业设计展迎来了一批特殊的“阅卷人”——山东个杯堂文化有限公司的技术团队。企业专业人员从IP开发、产品落地、市场运营等维度对学生作品逐一进行现场点评。

“这件作品创意很好，但落地时需要考虑材质选择和成本控制。”山东个杯堂文化有限公司创意总监徐光辉在一件文创茶具设计前驻足良久，“文创产品既要打动人，也要能卖得出去。”

今年3月，该校文旅学院组织专业教师走进山东个杯堂文化有限公司，围绕文创产品设计、产品营销、新媒体运营3个方向开展业务对接，洽谈订单培养合作。一周后，企业回访学校，双方敲定共建“文创产品开发与运营工作坊”，核心机制就是“企业出题、校企共答、市场阅卷”。

学生魏莹莹（左二）在毕业设计作品展上介绍自己的作品 受访者 供图

“企业将多年沉淀的行业经验搬进课堂，就是想让学校培养的人才能真正适配行业。”山东个杯堂文化有限公司董事长王小波介绍，双方聚焦文创产品直播推广、师生入企实践、故宫文创联合研发3个方向，开展了“学研产销”深度共建。

青岛酒店管理职业技术学院党委书记刁洪斌说，以往学校培养容易“关起门来”，现在企业出题，教学就有了明确靶心。根据共识，“故宫文创联合开发”等产业前沿课题被正式导入学校教学体系，企业需求清单直接转化为人才培养清单。

随着实景教学的深入，课堂的边界也被打破。依托个杯堂的行业资源，学校的师生们走进个杯堂杯子博物馆。这座杯子主题博物馆于2022年落成，占地面积2100平方米，分设中国、亚洲、欧美3个展区，收藏并展出从新石器时代至近现代的珍贵杯盏2000余件。学生们在传统器物文化的浸润中寻找设计灵感。

作为公益性文化机构，个杯堂杯子博物馆每年接待观众约5万人次，对于文化创意与策划专业的学生而言，这里既是文化课堂，也是市场观察站。“以前做设计多是在教室里想象，真正走进博物馆之后才发现一只杯子可以承载这么多文化故事。”学生郑悦说。

把行业标准贯穿人才培养全过程，是此次合作的关键。毕业设计开始前，企业导师会要求学生想清楚三个问题：产品卖给谁？市场在哪里？怎么卖出去？

“企业导师不仅看设计好不好看，更关心成本控制、生产工艺、市场定位。”文化创意与策划专业教师王小燕说。一开始学生觉得难，但正是这种“苛刻”帮助他们学会了用市场的眼光看问题。“以前学生做毕业设计，想的是‘老师喜欢什么’，现在想的是‘市场需要什么’，这个转变是最关键的。”

经过数月打磨，2024级文化创意与策划专业毕业设计展集中呈现了文化IP形象塑造、文旅衍生品开发、数字化传播设计等方向的原创作品。企业专家从多个维度进行了深度点评。“不少作品已具备商业转化潜力。”徐光辉说，企业愿意持续跟踪优秀作品，推动它们走向市场。

“下一步，我们将持续深化与山东个杯堂等优质企业的合作，努力打造文化创意与策划专业产教融合的特色样板，为区域文旅产业输送更多兼具文化底蕴与创新能力的复合型人才。”刁洪斌说。