1月15日，2025年全国春节文化和旅游消费月活动在吉林省长春市正式启动。启动仪式上，中国银联发布了春节文化和旅游消费惠民措施。

据中国银联股份有限公司执行副总裁胡浩中介绍，2025年春节期间，中国银联将秉承“支付为民”初心，继续发挥自身优势，整合更多优质资源支持文化和旅游消费。

春节期间，中国银联将加强产业联动，开展丰富多彩的文旅促消费活动。携手商业银行、线上线下众多品牌商户启动“用银联·纳百福”新春惠民活动。境内活动广泛覆盖36个省市、近万个品牌商户、50多万家门店，涵盖美团、12306、携程等旅游品牌商户，以及知名百货、连锁餐饮、交通出行、景点娱乐等线上线下新春热门消费。此次活动还联合工行、农行、中行、建行、招行、邮储等商业银行，为用户提供包括支付满减、笔笔立减、支付返现、积分翻倍等多元化优惠。通过建立内容丰富的文旅权益体系，陆续推出购票优惠及专场系列活动，覆盖200多家文化场馆，满足不同消费者的多元化需求。

此外，中国银联还将加快场景扩容，建设文旅新业态消费环境。通过实施“锦绣行动2025”，积极拓展观影、体育等新兴消费场景。结合佳片云集的新春档期和传统文化中的“百福”主题，设计趣味十足的“玩赚云闪付”除夕瓜分大奖活动，增强惠民活动的社会效应与趣味性。挑选重点城市的影院、商圈及商户门店，进行互动式的宣传，结合电影行业的人文性和创意性特征，匹配开展具有用户交互感、情感温度的宣传活动。

在此基础上，中国银联还将开展境内外联动的消费促进活动。积极拓展国际市场，吸引境外游客来中国旅游消费，联动不少于34家境外发卡机构，针对境外来华旅游人群开展来华消费返现专项活动，覆盖东南亚、中亚等旅游客群，推动文旅产业高质量发展助力赋能。