今年以来，安徽营业性演出市场十分活跃，特别是一些规模大、热度高、影响力强的大型营业性演出，在安徽持续增多。据统计，5000人以上的大型营业性演出活动有40场次，观众人数达80.12万人次，其中，跨城观演人数达39.68万人次，票房收入为3.47亿元，带动消费23.77亿元。

“我们提前从外地过来，在这周边吃吃玩玩，很美好。”“几个朋友一起自驾过来的，皖南川藏线真的好美。”“黄山那片有很多好玩的地方，我们准备赶过去。”在安徽大型演唱会、音乐节的现场，经常有远道而来的观众兴致盎然、流连忘返。

将大型营业性演出带来的游客“流量”充分转化为经济“增量”，助力文旅融合“破圈出彩”，安徽文旅步履坚定、铿锵有力。

多点发力“搭台子”

把好审批的“总关口”，安徽省文化和旅游厅在抠细抓实演出单位资质、演员背景、演出内容、风险自评等方面审查的基础上，依托建立的大型营业性演出活动管理协作机制，牵头省公安厅、省委网信办等多部门集中对大型营业性演出活动进行风险评估和综合研判。演出举办地市、区文旅、公安部门全程参与、上下联动、同向发力。截至目前，开展厅际协作会商9次，研判大型营业性演出活动48个、79场次，提出改进意见102条，取消大型演出活动7场次，有效推动问题解决在当下、隐患消除在萌芽。建立推广大型演出活动“告知承诺+容缺办理”审批服务模式，健全办事堵点发现解决机制，持续优化再造审批业务流程，以机制赋能带动办事提速、服务增效，为大型营业性演出活动顺利举办、演出市场长久繁荣铺好路搭好台。“我们必须把工作做扎实、做精准，让大型演出活动办得放心、顺畅。”安徽省文化和旅游相关部门负责人表态。

多方宣传“架梯子”

用好宣推的“新引擎”，安徽省文化和旅游厅第一时间通过厅门户网站，公开大型营业性演出活动举办信息，举办地政府部门和演出举办方用心用情做好文旅融合宣传，引导各地观众“白天看景、晚上观演”，真正把演出“流量”转化为文旅消费的城市“留量”。以大型营业性演出活动较为集中的省会合肥为例，政府部门联合演出主办单位统一宣发，发布各大景点、民宿、餐饮优惠措施，提出诚信经营文明旅游倡议，邀请省内外多家知名景点、旅游企业账号助力大型演出活动前期宣发，鼓励引导游客来合肥打卡游览。同时，与抖音、微信、小红书合作，开展城市主题宣传、特色宣传，推出合肥景点、非遗展演、国乐表演、演出活动介绍、现场实拍互动等系列微视频，全方位、多角度向各地观众展示推介合肥文旅资源，深度释放城市魅力。“这里演出宣传预热做得好，‘宠粉福利’也很到位，演员愿意来、项目好落地。”一家演出经纪公司负责人说。

多元监管“压担子”

拧好监管的“责任链”，针对大型营业性演出传播力强、辐射面广、影响力大等特点，安徽省文化和旅游厅守牢意识形态红线、守住安全管理底线、守护市场主体发展主线，实现“发展与安全、繁荣与规范”互融互促。今年以来，安徽省文化和旅游厅行政审批、市场管理、行政执法部门联合属地市、区文旅相关部门，开展大型营业性演出活动“事前约谈”35次，通过提前约谈演出举办单位、演出票务经营单位、演出场地等各方，掌握演出筹备工作安排和业务动向，提示并推动风险隐患排查73处；属地市文化和旅游局执法部门对报批的演员和节目内容进行二次复核，有效督促落实主体责任，从源头上防范违规开展营业性演出活动。大型营业性演出活动现场，安徽省文化和旅游厅主要领导经常带领审批、监管和执法人员一线检查督导，属地市文化和旅游局与公安、消防、市场监管等部门紧密对接，严格对现场演出人员身份核验，对演出内容全程录音录像，确保演出内容安全，票务管理规范，推动了安徽演出市场健康有序发展。

安徽大型营业性演出持续升温的背后，是一场各级文旅部门和企业、观众的双向奔赴。今年下半年，安徽省文化和旅游厅将继续依托大黄山世界级休闲度假康养旅游目的地建设的战略规划，借助安徽国际文化旅游节等重大节展活动的拉动效应，进一步加强对旅游演艺的支持扶助力度，推动演出活动特别是大型营业性演出大城小城同频共振、演出地域逐步下沉、跨城观演体验升级，推动旅游演艺创新发展成为城市、景区爆款IP，让更多游客尽享安徽文旅融合“大餐”。