由中国旅游报社、中国社会科学院中国舆情调查实验室等单位联合成立的文旅产业指数实验室，从2020年9月开始对全国省级文化和旅游行政部门在Facebook（脸书）、Twitter（推特）、Instagram（照片墙）、YouTube（油管）、Tiktok（抖音国际版）等5个平台运维的国际新媒体账号进行监测和数据汇总，定期发布《全国省级文化和旅游新媒体国际传播力指数报告》，为文旅行业国际传播提供专业化的效果评估。

2024年，文旅产业指数实验室联合中国外文局亚太传播中心、华东政法大学新媒体数据研究院等国际传播和科研机构，基于实验室3年多来对文旅国际传播的研究成果，针对当前国际媒体发展趋势，从2024年1月开始对指数报告进行优化和升级，调整有关评价维度及权重，提高监测数据的精确性，使报告更具科学性和专业性，为我国各级文化和旅游行政部门进行国际传播提供更有价值的参考。

2024年2月全国省级文化和旅游新媒体国际传播力指数报告共包括七项内容，分别为综合国际传播力指数、Facebook传播力指数、TikTok传播力指数、X（原Twitter）传播力指数、Instagram传播力指数、YouTube传播力指数和国际新闻媒体传播力指数。

一、综合国际传播力指数

全国省级文化和旅游国际传播力指数的评价维度由Facebook传播力、TikTok传播力、X传播力、Instagram传播力、YouTube传播力和国际新闻媒体传播力六个部分构成，权重分别为20％、20％、15％、15％、15％、15％。

图1 全国省级文化和旅游综合国际传播力评价维度比例

基于对以上各个评价维度的综合评价，2月，全国省级文化和旅游综合国际传播力指数排在前列的为：江西省、北京市、安徽省、辽宁省、江苏省、山东省、重庆市、新疆维吾尔自治区、吉林省、广西壮族自治区。

图2 2024年2月全国省级文化和旅游综合国际传播力指数TOP10

二、Facebook传播力指数

2月，全国省级文化和旅游行政部门Facebook平台新增粉丝30.3万个，发布贴文1312篇，互动总量为175.7万次。2月全国省级文化和旅游Facebook账号传播力指数排在前列的为：北京市、江西省、江苏省、辽宁省、广西壮族自治区、重庆市、吉林省、安徽省、山东省、新疆维吾尔自治区。

图3 2024年2月全国省级文化和旅游Facebook账号传播力指数TOP10

北京市文化和旅游局Facebook账号2月10日发布的春节主题贴文，图文展示用乐高拼成的中国传统礼仪门装点春节气氛。通过乐高玩具这种全世界广受欢迎的形式介绍中国传统文化，更容易被海外民众接受和理解，是“用世界语言讲好中国故事”的一种成功应用，该贴文一共收到1万余个点赞，140条点评，107次转发。

图4 北京市文化和旅游局Facebook账号发布截图

三、Tiktok传播力指数

2月，全国省级文化和旅游行政部门在Tiktok平台共发布281支短视频，观看总量为1735.6万次，共获得37.5万次点赞，累计新增粉丝1.97万个。2月全国省级文化和旅游行政部门Tiktok账号传播力指数排在前列的为：新疆维吾尔自治区、安徽省、江西省、江苏省、辽宁省、北京市、天津市、山东省、云南省、上海市。

图5 2024年2月全国省级文化和旅游Tiktok账号传播力指数TOP10

新疆维吾尔自治区文化和旅游厅2月6日在Tiktok平台上发布了一条30秒短视频，视频中，来自新疆的舞蹈演员的表演，充分调动起观众的热情，共吸引33.7万次观看，收获2612个点赞。

图6 新疆维吾尔自治区文化和旅游厅Tiktok账号发布截图

四、X传播力指数

2月，全国省级文化和旅游行政部门X平台新增粉丝3.9万个，发布贴文1114篇，互动总量为16.74万次。2月全国省级文化和旅游行政部门X账号传播力指数排在前列的为：安徽省、江西省、辽宁省、山东省、北京市、新疆维吾尔自治区、江苏省、宁夏回族自治区、福建省、浙江省。

图7 2024年2月全国省级文化和旅游X账号传播力指数TOP10

安徽省文化和旅游厅2月1日发布的贴文，文案写道：“马鞍山长江两岸，汹涌的江水被血红的晚霞染红，犹如一首流动的金色音符交响曲”，配合非常有意境的图片，展现了长江傍晚迷人的景色。该贴文一共吸引超过10万人次浏览，互动超过2200次。

图8 安徽省文化和旅游厅X账号发布截图

五、Instagram传播力指数

2月，全国省级文化和旅游行政部门Instagram平台新增粉丝4万余个，发布贴文1148篇，互动总量为153.57万次。2月全国省级文化和旅游行政部门Instagram账号传播力指数排在前列的为：江西省、辽宁省、广西壮族自治区、安徽省、北京市、江苏省、新疆维吾尔自治区、山东省、吉林省、重庆市。

图9 2024年2月全国省级文化和旅游Instagram账号传播力指数TOP10

江西省文化和旅游厅2月9日发布的贴文，图文结合介绍了江西特色非遗——稻草龙，共收到1.4万余个点赞。

图10江西省文化和旅游厅Instagram账号发布截图

六、YouTube传播力指数

2月，全国省级文化和旅游行政部门在YouTube平台共发布210条视频，观看总量为130.81万次。2月全国省级文化和旅游行政部门YouTube账号传播力指数排在前列的为：甘肃省、重庆市、宁夏回族自治区、江苏省、西藏自治区、北京市、江西省、吉林省、安徽省、辽宁省。

图11 2024年2月全国省级文化和旅游YouTube账号传播力指数TOP10

甘肃省文化和旅游厅2月8日在YouTube平台上发布了一支2分53秒长袖舞视频，用“敦煌”元素文化演出表达对即将到来的中国春节的庆贺，吸引了超过14.5万人次观看。

图12 甘肃省文化和旅游厅YouTube账号发布截图

七、国际新闻媒体传播力指数

监测结果显示：2024年2月，世界主要媒体上一共有338篇与中国各省文化和旅游相关的宣传内容。经综合计算，全国省级文化和旅游国际新闻媒体传播力指数排在前列的为：河南省、重庆市、北京市、黑龙江省、山东省、广西壮族自治区、陕西省、甘肃省、吉林省、上海市。

图13 2024年2月全国省级文化和旅游国际新闻媒体传播力指数TOP10

春节期间，河南在海外媒体上发布了一系列关于春节传统民俗的宣传内容，获得较高关注，推动了河南文化和旅游品牌的海外传播。

图14 部分国际媒体关于河南文化和旅游的宣传截图

八、国际传播最新动态

1. 2月15日，美国人工智能研究公司OpenAI发布的人工智能文生视频大模型Sora，可以根据用户的文本提示创建最长60秒的逼真视频，将极大降低生成Tiktok等短视频制作内容的成本。

2. 根据肯尼亚通信管理局（CAK）的受众衡量和行业趋势报告，肯尼亚最受欢迎的社交媒体平台依次是Facebook、YouTube、TikTok、Instagram，普遍的互联网接入方式是通过智能手机。

温馨提示：各省（区、市）文化和旅游行政部门如需加入文化和旅游新媒体国际传播力指数研究，请提供Facebook、X（原Twitter）、Instagram、YouTube、TikTok等国际社交媒体账号信息，以便核对监测范围。本文版权归中国旅游报社所有，如转发请联系我社，并注明来源。