由中国旅游报社、中国社会科学院中国舆情调查实验室等单位联合成立的文旅产业指数实验室，从2020年9月开始对全国省级文化和旅游行政部门在Facebook、Twitter、Instagram、YouTube、Tiktok等5个平台运维的国际新媒体账号进行监测和数据汇总，定期发布《全国省级文化和旅游新媒体国际传播力指数报告》，为文旅行业国际传播提供专业化的效果评估。

2024年，文旅产业指数实验室联合中国外文局亚太传播中心、华东政法大学新媒体数据研究院等国际传播和科研机构，基于实验室3年多来对文旅国际传播的研究成果，针对当前国际媒体发展趋势，从2024年1月开始对指数报告进行优化和升级，调整有关评价维度及权重，提高监测数据的精确性，使报告更具科学性和专业性，为我国各级文旅行政部门进行国际传播提供更有价值的参考。

2024年1月，全国省级文化和旅游国际传播力指数报告共包括7项内容，分别为综合国际传播力指数、Facebook传播力指数、TikTok传播力指数、X（原Twitter）传播力指数、Instagram传播力指数、YouTube传播力指数和国际新闻媒体传播力指数。

一、综合国际传播力指数

全国省级文化和旅游综合国际传播力指数的评价维度由Facebook传播力、TikTok传播力、X传播力、Instagram传播力、YouTube传播力和国际新闻媒体传播力六个部分构成，权重分别为20％、20％、15％、15％、15％、15％。

图1 全国省级文化和旅游综合国际传播力评价维度比例

基于对以上各评价维度的综合评价，1月，全国各省级文化和旅游综合国际传播力指数排在前列的为：北京市、江西省、江苏省、安徽省、山东省、吉林省、新疆维吾尔自治区、重庆市、云南省、黑龙江。

图2 2024年1月全国省级文化和旅游综合国际传播力指数TOP10

二、Facebook（脸书）传播力指数

1月，全国省级文化和旅游行政部门Facebook平台新增粉丝23.6万个，发布贴文1314篇，互动总量为196.3万次。1月，全国省级文化和旅游Facebook账号传播力指数排在前列的为：北京市、江西省、重庆市、江苏省、安徽省、黑龙江省、山东省、新疆维吾尔自治区、吉林省、浙江省。

图3 2024年1月全国省级文化和旅游Facebook传播力指数TOP10

本月优秀Facebook贴文是北京市文化和旅游局1月6日发布的介绍古北水镇的贴文，不仅图片具有吸引力，文案也非常优美（以下为译文）：“冬季，司马台长城脚下的古北水镇散发着浪漫，白雪细腻地覆盖屋檐，创造出中国经典风景的梦幻场景。遥远的司马台长城高耸挺立，为这景色增添了史诗般的魅力”，该贴文一共收到了1.7万个点赞、153条点评、199次转发。

图4 北京市文化和旅游局Facebook账号发布截图

三、Tiktok传播力指数

1月，全国省级文化和旅游部门在Tiktok平台共发布130支短视频，观看总量为1498万次，网友点赞27.4万次，累计新增粉丝11万个。1月，全国省级文化和旅游Tiktok账号传播力指数排在前列的为：北京市、江西省、新疆维吾尔自治区、云南省、吉林省、江苏省、山东省、安徽省、辽宁省、重庆市。

图5 2024年1月全国省级文化和旅游Tiktok账号传播力指数TOP10

本月优秀Tiktok短视频是1月7日北京市文化和旅游局发布了一支56秒短视频，以#IconicBeijing为标签展现冬季长城风采，共吸引了6.7万次观看，收获7410个点赞。

图6 北京市文化和旅游局Tiktok账号发布截图

四、X传播力指数

1月，全国省级文化和旅游部门X平台新增粉丝共3.9万个，发布1219篇贴文，互动总量为22万次。1月全国省级文化和旅游X账号传播力指数排在前列的为：黑龙江省、江苏省、江西省、北京市、吉林省、山东省、安徽省、新疆维吾尔自治区、浙江省、河南省。

图7 2024年1月全国省级文化和旅游X账号传播力指数TOP10

本月优秀X平台贴文是黑龙江省文化和旅游厅1月9日发布的贴文，雪地里小动物的图片与生动有趣的文案完美配合，勾画出一幅自然和谐的美丽雪景画面，收到2.6万次点赞、26条点评、91次转发。

图8 黑龙江省文化和旅游厅X账号发布截图

五、Instagram（照片墙）传播力指数

2024年1月，全国省级文化和旅游部门Instagram平台新增粉丝共1.4万个，发布贴文1123篇，互动总量为220.8万次。1月，全国省级文化和旅游Instagram账号传播力指数排在前列的为：江西省、北京市、安徽省、江苏省、黑龙江省、山东省、新疆维吾尔自治区、吉林省、上海市、重庆市。

图9 2024年1月全国省级文化和旅游Instagram账号传播力指数TOP10

本月优秀Instagram贴文是1月14日，江西省文化和旅游厅发布了一幅典型中国风特色照片，近镜头的红梅和远镜头的白墙黛瓦传统建筑完美契合，无论是在色彩上还是在层次上，都给人留下深刻印象，共收到9150次点赞。

图10 江西省文化和旅游厅Instagram账号发布截图

六、YouTube传播力指数

1月，全国省级文化和旅游部门在YouTube平台共发布159支视频，观看总量为72.7万次。1月，全国省级文化和旅游YouTube账号传播力指数排在前列的为：重庆市、江苏省、北京市、山东省、江西省、安徽省、吉林省、云南省、新疆维吾尔自治区、辽宁省。

图11 2024年1月全国省级文化和旅游YouTube账号传播力指数TOP10

本月优秀YouTube视频是江苏省文化和旅游厅1月8日发布了一支3分08秒视频，展现了一系列充满活力的活动，包括耀眼的烟花、令人惊叹的灯光秀、音乐节和传统文化表演等，共吸引超过3万人次观看。

图12 江苏省文化和旅游厅YouTube账号发布截图

七、国际新闻媒体传播力指数

监测结果显示：2024年1月，世界主要媒体上一共有741篇与中国各省份文化和旅游相关的新闻报道，经综合计算，全国省级文化和旅游国际新闻媒体传播力指数排在前列的为：黑龙江省、上海市、海南省、新疆维吾尔自治区、重庆市、广西壮族自治区、河南省、四川省、贵州省、北京市。

图13 2024年1月全国省级文化和旅游国际新闻媒体传播力指数TOP10

本月优秀文旅国际新闻案例是在这个寒冷的冬天，黑龙江哈尔滨的冰雪大世界火遍了全球，各大媒体也争相报道。据统计，全球各大媒体相关报道不少于100篇。

图14 部分国际媒体有关黑龙江哈尔滨冰雪旅游的报道截图

八、国际传播最新动态

1.全球媒体监测机构Meltwater和社交媒体机构WeareSocial2024年1月联合发布的调查报告显示，全球社交媒体活跃用户数量已突破50亿大关，用户数量最多的平台是Meta公司旗下的Facebook，拥有21.9亿用户。Meta旗下的Instagram紧随其后，拥有16.5亿用户。排在第三位的是短视频分享平台TikTok，拥有15.6亿用户。

2.近日，数据研究公司YouGov发布了最新的社交媒体数据报告，深入剖析了美国用户的媒体消费和参与方式演变。报告表明，将社交媒体当成主要的新闻获取源的美国人从2019年的12%上涨到了2024年的18%；同时，在18岁-34岁的人群中，社交媒体早已取代电视成为其首选新闻来源；60%的18岁至24岁美国年轻人每周在社交媒体上花费超过6小时；年轻人使用更多的是TikTok和Instagram；在以视频为中心的平台中，TikTok和YouTube增长迅猛。

3.根据TikTok近日发布的官方指南，“有趣”或者“幽默”的视频成为用户最想看到的视频类别，累计观看数达到了夸张的6万亿次。

温馨提示：各省（区、市）文化和旅游行政部门如需加入文化和旅游新媒体国际传播力指数研究，请提供Facebook、X（原Twitter）、Instagram、YouTube、TikTok等国际社交媒体账号信息，以便核对监测范围。本文版权归中国旅游报社所有，如转发请联系我社，并注明来源。

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